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王冉的博客

易凯资本首席执行官

 
 
 

日志

 
 

对不起,明星排老四  

2006-03-10 00:46:00|  分类: 新媒体与新娱乐 |  标签: |举报 |字号 订阅

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今天下午我参加了福布斯杂志举办的一个文化娱乐产业论坛,并且应邀围绕“如何利用新娱乐平台打造明星”的话题作了发言。< xmlnamespace prefix ="o" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

 

以下是我在发言中谈到的几个基本观点,欢迎各位的板砖。好在面对各位可能扔过来的板砖我有一支还算看得过去的雨伞--我的专业不是打造明星而是帮助打造明星的公司通过引入外部资本和产业整合发展成为明星级的企业。

 

1.         造星在于占有眼睛和耳朵,更在于占有嘴巴。

 

造星的本质是通过媒体渠道的传播在一段时间内让“被造者”密集地占有目标受众的眼睛、耳朵和嘴巴。我们不妨回顾一下,在过去的一年多时间里都有哪些新星“占有”了我们:

 

n         占有耳朵:手机小强、刘嘉亮、吾酷

n         占有眼睛:雅虎搜星、中华小姐等各式选美

n         占有眼睛和嘴巴:汤加利、芙蓉姐姐

n         占有耳朵和嘴巴:庞龙、杨臣刚、香香

n         占有眼睛、耳朵和嘴巴:超女、郭德刚、吉祥三宝

 

可见,占有眼睛和耳朵只是第一步,在这个前提下只有占有了嘴巴才能产生话题经济,才能真正推出一线的巨星。如果做不到三样同时占有,退而求其次的是占有耳朵和嘴巴。如果还做不到,你起码要占有耳朵。总之你得有耳朵,因为无线可以挣钱的。移动和联通决定了我们占有什么的轻重缓急。

 

2.         要想占有嘴巴,新媒体必须要与传统媒体相结合。

 

占有耳朵或许只依靠新媒体就可以做到,但是要占有嘴巴,则必须要依靠传统媒体。

 

到目前为止,完全依靠新媒体平台推出来的明星大概只有一些网络歌手和芙蓉姐姐。真正在2005年大红大紫的超女以及今年初火爆一时的郭德刚主要还是依靠传统媒体的平台。吉祥三宝也是在登陆央视春晚之后才明显又上了一个台阶。

 

因此,未来真正有影响力的造星运动一定是跨媒体、多平台的。在短期内电视和网络平台仍然是最有效的造星载体。“电视推出+网络炒热+无线收获”和“网络推出+无线收获“的模式仍然会是主流。

 

3.         通过网络打出一定的知名度并不难,难的是打出来以后人气的维持和提升

 

网络推广的特点是“来也匆匆,去也匆匆”。在未来,炒热一个新人并不难,难的是保持住热度并且不断提升其商业价值。

 

要想做到这一点,不能只靠露点照和绯闻。只有一样东西可以真正帮助他们:实实在在的作品。没有实实在在的作品支撑的明星注定会成为流星。

 

4.         能力比作品重要,作品比明星重要

 

对一家娱乐公司来说,站在资本市场和投资人的角度看,明星并不是最重要的资产。明星来来去去,今天可以息影明天可以肚子疼,不确定因素有很多。(我的一位唱片业的朋友就说过一句非常经典的话:“明星一旦成为明星以后就和女朋友一样,永远会抱怨你(公司)对她不够好!”)况且中国还没有真正出现能够独立保证票房或者唱片销售量的“超级大猩猩”。相比之下,版权作品是实实在在的。随着传播和销售平台的增多,优秀版权作品的价值会进一步凸现。

 

如果非要排顺序的话,资本市场和投资人看重的会是:

 

1.         打造具有商业价值的新人和作品的核心能力(你做过什么事)

2.         新人储备和未来1-3年新版权作品的制作和发行计划(你未来还打算做什么事)

3.         现有版权作品的积累及其潜在商业价值(你手里有什么东西)

4.         现有艺人的经纪合约(你手里有什么人)

 

在以明星为主题的论坛上把明星排到了老四,对不起主办方了。

我最近在玩新浪微博,很酷、很新潮。
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